Caso você não seja familiarizado com esse termo, o Product Placement pode parecer algo completamente novo e diferente, uma estratégia a qual você imagina nunca ter visto. 

Porém, ao fazer um simples exercício de memória, podemos perceber que a tática é mais comum do que pensamos. Você se lembra de ter visto em algum filme ou série, algum produto ou serviço sendo consumido pelos personagens? Como, por exemplo, na cena de um filme, onde o ator precisa realizar uma ligação, e para isso, ele se utiliza de um iPhone. 

Antes de falar sobre o conceito em si, é necessário refletir sobre alguns aspectos.

Mas afinal, qual o porquê dessa estratégia? 

Em períodos anteriores, assistir televisão com a família era um verdadeiro hábito em muitas das casas brasileiras. Isto é, em determinados horários do dia, em especial durante a noite, as famílias se sentavam reunidas para assistir programas como jornais, novelas e demais programas de entretenimento. Claro, no intervalo desses programas, as marcas se aproveitavam do momento para realizar propagandas de seus produtos e serviços. 

Contudo, o advento de novas tecnologias mudou essa realidade. Hoje, a busca pela atenção do espectador ganhou novos concorrentes, entre eles os smartphones e o streaming. 

Agora, quando os comerciais de determinando programa começam, os usuários migram de tela, abrindo suas redes sociais em seus celulares enquanto a programação não volta. Ou, elas vão além, muitas pessoas deixaram de assistir televisão e migraram para as plataformas de streaming. Nesses locais não existem intervalos comerciais e, ao mesmo tempo, os assinantes possuem controle sobre como, o que e onde desejam assistir.  

Assim, é possível notar algumas das razões pelo crescimento do uso dessa estratégia de Product Placement. Com a mudança no comportamento do consumidor, a tolerância sobre a publicidade tradicional diminui, assim o modo como a propaganda é veiculada, também deve mudar. 

Em suma, do que se trata o Product Placement? 

Product Placement se trata de uma estratégia de posicionar produtos ou serviços de modo natural dentro da cena de filmes ou séries, sem a necessidade de grandes produções ou falas prontas. No caso, o ator se utiliza do produto de modo natural e espontâneo. 

Um exemplo famoso pode ser o de Tom Cruise e seu Ray-Ban no filme ‘Negócio Arriscado’ em 1983

Ou, para quem preferir, uma das diversas marcas de carro expostas por James Bond em um de seus filmes como 007.

Com os exemplos, acima, acredito que a aplicação da estratégia tenha ficado de modo mais claro. Aqui, a ação está centrada no uso de algum produto por um dos atores, demonstrando suas qualidades. Porém, é necessário ressaltar: Product Placement não se trata de merchandising.

A estratégia de merchandising costuma ser realizada diretamente no ponto de venda (PDV), possuindo como objetivo divulgar um produto. Assim, diferente daquelas ações realizadas em meio de programas televisivos, como a TekPix e suas câmeras, o Product Placement se trata de algo mais leve, sendo posicionado de modo sutil em meio as produções. 

Popularidade em alta

Em um momento onde o mundo digital está em alta, a combinação entre publicidade e entretenimento se tornou algo que chama  a atenção de muitas marcas. 

Outro ponto importante ligado a essa estratégia, é a identificação que pode ser gerada entre os produtos das marcas e o contextos das séries. Segundo pesquisa realizada pelo Channel 4 (emissora britânica), a associação de marcas a programas especificos pode gerar identificação por parte do consumidor. Isto é, caso os personagens de uma série, os quais você se identifica, consumam determinada marca de cerveja, você pode passar a associar os seus sentimentos de identificação e felicidade à aquela marca. Esse processo, em suma, ocorre de forma natural e sutil. 

Também é válido acrescentar que  o posicionamento de marcas não se restringe apenas a filmes ou séries, também ganhando espaço no mundo das músicas. Afinal, acredito que você deva conhecer o sucesso recente da dupla Zé Neto e Cristiano, ‘Alô Ambev’. No caso, a estratégia ganha um nome parecido, o ‘Music Placement’.

Assim, é possível notar que o Product Placemnt é uma estratégia com muitos aspectos interessantes a serem estudados e trabalhados, afinal, já imaginou ver um produto da sua empresa em meio a sua série ou novela favorita?

Claro, essa é apenas uma das muitas estratégias que as empresas utilizam para ganhar mais atenção do público e conseguirem crescer em seus mercados. E você, já sabe qual a melhor estratégia para o seu negócio?

A Marketing Júnior USP oferece diagnósticos GRATUITOS e planos personalizados especialmente para as necessidades da sua empresa. Vem conversar com a gente!