Como eventos fortalecem o branding das marca?

Primeiramente, em um cenário em que o consumidor é bombardeado por estímulos digitais, o diferencial de uma marca não está apenas no que ela vende, mas no que ela faz sentir. Assim, eventos  são ferramentas poderosas de branding, capazes de transformar marcas em experiências vivas.

A participação das marcas em festivais e eventos se tornou uma estratégia poderosa na construção da identidade. Então, trouxe uma oportunidade para materializar os valores e criar conexões sensoriais e emocionais com o público.

Eventos como o Rock in Rio e o Lollapalooza tornaram-se palco de ativações criativas e ações publicitárias que fortalecem o branding das marcas.

Eventos X branding das marcas

• Coca-Cola

Pelo oitavo ano, a marca se fez presente no Rock in Rio em 2024, festival de música que atrai milhares de pessoas por ano. Dessa forma, com a finalidade de se aproximar do público, a Coca-Cola transmite seus valores como diversidade, juventude e diversão. As ações em festivais a posicionam como uma marca que celebra os bons momentos, reforçando sua conexão com a nova geração.

• Vivo

A Vivo levou o Lolla Louge para o festival Lollapalooza em 2024, unindo música e esporte com batalhas de rima e break dance. A marca proporcionou diversas ativações e atividades inovadoras, que apresentava ao público seu portfólio de serviços e tecnologias.

Além disso, a marca mostrou o seu posicionamento e valores, trazendo a cultura preta para um evento com uma grande proporção. Logo, apresentou-se como inovadora, que procura promover a diversidade e inclusão.

• ViaMobilidade

No ano de 2023, a ViaMobilidade trouxe uma ativação no festival The Town em São Paulo.  Além de expandir seu funcionamento para 24 horas nos dias do evento e ter a operação de trens expressos até o local, ela levou uma ativação inovadora. Assim, montando o “trem bala da ViaMobilidade” com uma experiência cenográfica que uniu música e transporte em um único momento.

Dessa forma, uma empresa que está presente no dia a dia de muitas pessoas, fez parte e promoveu uma ativação que fortalece e agrega positivamente à sua imagem.

Por que eventos funcionam para o branding?

Em eventos, como festivais de música, as marcas e empresas têm a possibilidade de conversar com o público de uma forma próxima. Desse modo, as ativações se tornam experiências imersivas e que ficam na memória das pessoas, construindo confiança e afetividade. Além disso, a coerência visual e sensorial são mecanismos que reforçam os valores da marca.

Então, se a experiência for bonita, divertida e impactante, ela se torna conteúdo para as redes sociais sem muito esforço de mídia pela marca. Portanto, diferente de conteúdos tradicionais, o UGC (conteúdo gerado pelo público) tem alta credibilidade, forte alcance e reputação positiva. Em suma, bom planejamento de presença e ativação em eventos, são excelentes meios de criar e fortalecer o branding de uma marca.

Por fim, participar de um evento vai além de estampar um logotipo em um palco ou fazer um patrocínio. Trata-se de colocar a marca em movimento, criar conexões e gerar memórias significativas. Em um mercado competitivo, quem cria experiência, cria presença, tornando-se inesquecível.

Já pensou em como sua marca pode usar eventos para se destacar?  Entre em contato conosco!