A ascensão do público latino-americano: você entende com quem sua marca está falando?

A National Football League, liga profissional de futebol americano dos Estados Unidos, não escolheu Bad Bunny para se apresentar em seu evento por acaso. Para além de sua relevância no meio musical, a decisão foi estratégica. A escolha não apenas atraiu uma nova audiência, resultando na apresentação mais assistida da história do evento, como também criou laços com o público latino.

Na noite de 8 de fevereiro de 2026, Bad Bunny, cantor porto-riquenho, transformou o show do intervalo do Super Bowl em algo maior do que simples entretenimento. O momento apresentou senso de pertencimento e reconhecimento de um público que historicamente foi marginalizado.

A força da cultura e do público latino no mundo

A partir de perspectivas como essa, é possível identificar que a “latinidade” tem sido valorizada e vem desempenhando uma relevância que ultrapassa sua geografia. Como exemplo, o álbum Debí Tirar Más Fotos, do mesmo artista, recebeu reconhecimento em nível global ao conquistar o prêmio de Álbum do Ano no Grammy Awards. Segundo a The Economist, as indústrias culturais da América Latina são hoje fundamentais para o entretenimento global.

Além disso, é crucial destacar que essa movimentação não se restringe apenas ao campo cultural, mas também ao mercado. Um exemplo disso é a crescente presença de produtos brasileiros no guarda-roupa internacional. No terceiro trimestre de 2025, o Lyst Index apontou as Havaianas Top Flip-Flops como o item mais desejado globalmente, ultrapassando modelos como o Le Loafer da Saint Laurent.

Mas afinal, o que isso tem a ver com a sua marca?

A NFL entendeu sua audiência latina e encontrou em Bad Bunny uma forma estratégica de se comunicar com ela.

A Havaianas fortaleceu sua proposta de valor ao se posicionar como símbolo da cultura brasileira, transformando um item funcional em objeto de desejo por meio de uma comunicação estratégica e consistente.

Seu público não possui apenas interesses funcionais, ele está inserido em um contexto, possui repertório cultural e valores. Quando a comunicação de uma marca ignora essa nuance, perde a oportunidade de criar conexão e falar a linguagem daquele público.

Se grandes marcas já perceberam a relevância do público latino-americano e estão criando formas de dialogar com ele, talvez seja o momento de seu negócio cogitar fazer o mesmo. Isso não significa assumir que se trata de um público homogêneo, muito pelo contrário. Quando falamos de pessoas, não existe plena homogeneidade, e é exatamente por isso que conhecer profundamente seu público se torna essencial.

Conhecer o público e estruturar estratégias baseadas em pesquisa e geração de insights já não é mais um diferencial, mas uma necessidade para se manter em um cenário tão competitivo.

Você entende com quem sua marca está falando?
Você sabe quais tendências tem direcionado seu público?
Quais códigos e mensagens sua marca utiliza para se comunicar com ele?

Se essas respostas ainda não estão claras para você, a Marketing Jr USP pode te ajudar no desenvolvimento de soluções em pesquisa de mercado e geração de insights que guiam as marcas a entender claramente com quem estão falando e como se conectar de forma estratégica.

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