Marketing é custo ou investimento? Entenda o impacto dessa decisão no futuro da sua empresa
Muitas empresas enxergam o marketing como um custo. Às vezes, até mesmo como um gasto desnecessário. No entanto, essa visão equivocada pode acabar causando o maior prejuízo dessa empresa: a invisibilidade. Porque quando uma empresa não é vista, o sucesso passa longe dos olhos do mercado.
Como o marketing impulsiona o crescimento de uma marca
Com novos negócios surgindo com frequência, é de extrema importância que as empresas consigam ser percebidas. A concorrência torna a visibilidade essencial para que a marca consiga competir e se consolidar no mercado. E a base de tudo isso é uma só: o marketing. É através dele que um negócio consegue estabelecer seu posicionamento, refletir confiança e credibilidade, atrair clientes e, assim, crescer.
Mas, na prática, isso realmente acontece? O impacto do marketing é realmente tão grande que deve fazer seu negócio investir tanto para conseguir crescer?
Para responder a essas perguntas, a CIMED traz um case inspirador. Em 2020, a empresa se tornou a 3ª maior indústria farmacêutica do país e segue em crescente expansão. Esse grande salto não aconteceu por conta de uma fórmula mágica. Na verdade, esse fenômeno aconteceu por conta do reinvestimento de relevantes 12% do faturamento bruto da empresa em marketing. Foi a partir dessa alta aposta que a CIMED estruturou seu branding, reforçou sua presença digital e sua proximidade com o público e, então, fortaleceu sua marca.
Ou seja, o marketing é um degrau essencial para que uma empresa consiga alcançar novos patamares. Por meio da combinação de estratégias bem estruturadas, um novo negócio terá verdadeiro potencial para alavancar no mercado. E o valor financeiro necessário para que isso aconteça, por mais assustador que possa parecer, não será despesa, não será gasto. Será investimento.
Marketing como degrau para o crescimento de uma empresa.
Por que as gigantes do mercado não param de investir no marketing?
Ainda sob essa perspectiva, ao contrário do que muitos pensam, o marketing não é importante apenas para as empresas que estão crescendo. Ele também é fundamental para as corporações, até mesmo as maiores referências, conseguirem se manter relevantes no mercado. Nessa fase, além de atrair clientes, o objetivo se torna ainda maior: fidelizar e engajar o público.
Não é à toa que a Amazon é líder mundial em receita e uma das maiores referências no mercado global. A razão por trás dessas conquistas é que ela também lidera o ranking de maior anunciante global. Investindo cerca de 21,4 bilhões de dólares (mais de 122 bilhões de reais) em marketing e publicidade.
Tudo isso mostra que mesmo se o seu negócio já tiver alavancado, ele ainda precisa de constância para se manter no topo. Mais do que crescer, o objetivo é permanecer. E o marketing também é responsável por consolidar o posicionamento e a imagem de uma marca na mente dos consumidores, não de forma passageira, mas de forma constante e estruturada.
Marketing como ferramenta para manter a relevância de uma empresa.
Visibilidade e relevância: por que o marketing é a base de qualquer estratégia de sucesso
Portanto, o sucesso de um negócio é muito mais visível quando o marketing deixa de ser entendido como custo ou despesa e passa a ser entendido como investimento e, principalmente, necessidade. É a partir de um marketing bem estruturado que uma empresa mostra-se relevante no mercado.
Em síntese, não importa se sua empresa ainda está crescendo ou se já é referência, qualquer negócio precisa ser, sempre, percebido. No fim, a conclusão é simples: o valor investido no marketing é muito menor do que o valor que o marketing consegue gerar.
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