O que mudou no logotipo do Instagram?
Durante a última semana, no dia 13 de agosto, o Instagram surpreendeu ao revelar um novo logotipo pela primeira vez em mais de 10 anos.
A mudança está na versão em texto do logo. Enquanto a versão antiga possuía um estilo cursivo e sofisticado, a nova versão aposta em um visual mais limpo e direto, ao mesmo tempo que ainda carrega parte das curvas presentes anteriormente.
Comparação entre as logos do Instagram,
É importante destacar que a versão em ícone do logo da plataforma ainda continua a mesma. Inaugurada em 2016 e atualizada em 2022, a câmera minimalista colorida em gradiente roxo e laranja permanece, por enquanto, inalterada.
Evolução dos ícones do Instagram.
Como foi a reação do público?
A grande maioria das renovações visuais costuma dividir opiniões. Com o novo logotipo do Instagram, isso certamente não foi diferente. Por um lado, algumas pessoas elogiaram a nova versão por trazer um aspecto mais moderno e compatível com o ambiente digital.
Por outro lado, muitos usuários têm questionado a legibilidade da nova fonte. Apesar do estilo mais limpo, a estilização de algumas letras foi bastante criticada. Em especial a letra “r”, que se pareceria muito mais com um “z”. Assim, a novidade rapidamente se tornou alvo de memes chamando a plataforma de “Instagzam”.
A discussão também levanta um tópico fundamental: a mudança era mesmo necessária? Por que mudar algo que já funciona?
As versões descartadas pelo Instagram
Antes de responder a essas perguntas, você sabia que a versão escolhida como nova identidade não foi a única desenvolvida pelo Instagram? A plataforma divulgou no perfil @design diversos rascunhos que poderiam ter sido selecionados, mas que acabaram sendo descartados durante o processo.
Logos descartados pelo Instagram.
É interessante observar a ampla variedade de estilos totalmente diferentes empregados nessas versões. Isso pode indicar que o processo criativo por trás da mudança não teve uma direção rigidamente definida desde o seu início. Dessa forma, os designers tiveram liberdade para experimentar uma gama de novos conceitos. Alguns foram mais conservadores, próximos tanto do logotipo oficial antigo quanto do novo, e alguns foram extremamente inovadores, rompendo completamente com o estilo do logotipo anterior.
A escolha do logotipo final aponta para um meio-termo interessante entre os dois extremos. É notável que houve uma grande mudança de estilo. Ainda assim, a icônica identidade da marca Instagram segue presente através dos polêmicos elementos cursivos presentes no novo símbolo.
Mas afinal, por que o Instagram resolveu mudar uma logo já consagrada?
Para responder a essa pergunta, ninguém melhor do que o próprio CEO do Instagram, Adam Mosseri. Segundo ele, “O logotipo (de texto) não mudava há dez anos, portanto era a hora de renovar”.
A declaração causou estranhamento em boa parte dos usuários, que ficaram com a impressão de que a plataforma “mudou por mudar”. De fato, a necessidade de mudar a identidade de uma marca tão reconhecida não costuma se basear única e exclusivamente em seu tempo de vida.
Em contrapartida, podemos voltar ao caso da mudança no ícone da plataforma. Trata-se de um ótimo exemplo de como a plataforma periodicamente busca inovar ou se adaptar às tendências e padrões de design da indústria. Na época, a drástica mudança de 2016 foi alvo de duras críticas pela maior parte dos usuários. Entretanto, não demorou muito para o minimalismo tomar conta do design digital, e o Instagram já estava preparado para isso.
Outras empresas também seguiram a tendência minimalista, incluindo gigantes como o Google.
Ainda segundo Mosseri, o novo símbolo é “Mais limpo e moderno, com referências ao original e à simplicidade e ao trabalho artesanal que sempre definiram o Instagram.”
Ainda sobre o meio-termo entre a manutenção e a ruptura de estilos já mencionado, é importante destacar que o novo design não se limita apenas ao logotipo. Todo o brand system da rede também está passando por mudanças. Isso quer dizer que todo o ecossistema visual que dá suporte aos materiais de comunicação do Insta estará de cara nova.
Anúncio da renovação da identidade visual do Instagram.
Para isso, o Instagram está transformando a sua tipografia própria, atualizando a Instagram Sans e introduzindo duas novas famílias: a Instagram Sans Mono e a Instagram Pen. Além disso, introduziu elementos gráficos que remetem ao mundo da fotografia analógica, buscando resgatar a essência da plataforma.
Teremos que aguardar para ver como essas mudanças irão envelhecer e se serão capazes de estabelecer uma conexão com os seus usuários. E quando a hora chegar, o Instagram certamente buscará entender a fundo quais foram os impactos dessas mudanças: o que funcionou, o que fracassou e o que pode ser melhorado.
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