Liniker x L’oreal: do Brasil para fora
Nas últimas semanas, uma campanha específica vem chamando bastante atenção: Liniker começou a atuar juntamente com a L’oreal Paris em uma nova parceria no Brasil.
A campanha anunciou a cantora como a mais nova embaixadora da marca e também uma nova linha de produtos exclusiva à Liniker.
O que torna essa campanha tão marcante é a representação brasileira em uma marca internacional, levando o público do Brasil a olhar e consumir os produtos mais frequentemente por conta dessa visibilidade.
Dessa forma, a campanha vai muito além de conquistar o povo brasileiro, já que a marca já tem espaço no Brasil. A questão está no público-alvo.
A L’oreal, desde 2021, vem trabalhando para se tornar uma marca mais inclusiva e se desvincular da imagem de marca europeia elitizada. Suas ações com esse objetivo começaram por meio das embaixadoras Bella Campos, Larissa Manoela e, claro, Liniker.
A estratégia também visa combinar as vendas com entretenimento: sua linha exclusiva de produtos é vendida unicamente através do TikTok Shop para todo o Brasil. Isso além do patrocínio da marca na turnê “BYE BYE CAJU”, uma das mais esperadas pelo público.
Porém, além de levar o público do Brasil para a L’oreal, a parceria decidiu cruzar fronteiras, levando as embaixadoras para o exterior, com um desfile na PFW (Paris Fashion Week). Dessa forma, a marca expandiu também as suas plataformas de cobertura da campanha.
Liniker para L’oreal.
Não é a primeira nem a última vez…
A parceria entre Liniker e L’Oréal não é um caso isolado. Bruna Marquezine com Kerastase, Gisele Bündchen com Garnier e Maria Braz com Toyota seguem a mesma lógica: rostos brasileiros de peso emprestam identidade, afeto e credibilidade a marcas globais. Essas publicidades não vendem só um produto, vendem pertencimento.
É uma estratégia calculada. Quando uma marca internacional olha para o Brasil e enxerga uma oportunidade de expansão, ela não chega com um discurso genérico. Ela busca quem já tem a confiança do público e transforma essa conexão em território conquistado. Para as marcas, é a forma mais rápida de falar a língua do consumidor local.
Ana Paula Renault x Bioderma: impacto em números
Outro exemplo claro do impacto da representação local de marcas de fora é o caso de Ana Paula Renault com a Bioderma, uma marca de dermocosméticos francesa de alto nível.
Segundo a Forbes, a CMO (Chief Marketing Officer) do grupo NAOS, grupo dono da Bioderma no Brasil, viu a influencer usando produtos da marca no reality show Big Brother Brasil. Logo após esse momento, foi montada uma proposta para Ana Paula antes mesmo dela deixar a casa.
O sucesso da parceria foi imediato, com apenas uma propaganda com Ana Paula Renault, as vendas da Bioderma subiram em 313%, triplicando o seu desempenho no Brasil em poucos meses.
Publicidade de Ana Paula Renault para a Bioderma
Brasil é sucesso garantido
A estratégia de chamar uma personalidade local para expandir um negócio internacional é eficiente e vem ganhando espaço no mercado brasileiro cada vez mais.
Entretanto, parcerias como essas funcionam como uma via de mão dupla: a personalidade ajuda a marca a expandir seu mercado para o Brasil, enquanto a marca leva o artista ou influencer para o estrangeiro.
Nos últimos tempos, devido a trends como o “BrasilCore”, que aumentou a popularidade do Brasil online, marcas cada vez mais vêm procurando brasileiros para serem embaixadores de suas marcas, tanto em nível local, como internacional.
Portanto, na próxima vez que você ver uma celebridade do Brasil fazendo parceria com uma marca estrangeira, não é apenas um evento solto, e sim parte de uma estratégia consolidada.
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