O que é Quiet Beauty e como ela pode afetar seu negócio de beleza

Em um mundo onde a estética torna-se cada vez mais artificial, o novo luxo é ser natural… ou quase. Seguindo a máxima de Lavoisier de que “nada se cria, tudo se transforma”. Assim, a nova trend Quiet Beauty aparece como uma extensão repaginada da estética Clean Girl. Essa tendência reinou na internet em meados de 2020 e impulsionou a ascensão do mercado de wellness no mundo inteiro. O modelo baseava-se numa mulher ideal, que priorizava a saúde e a boa alimentação, perfeitamente organizada, magra e jovial.

 

A queda da era Clean Girl e a ascensão da Quiet Beauty

Nos últimos anos o mundo se cansou de perseguir a perfeição, pelo menos declaradamente – principalmente no que se refere a procedimentos estéticos. Logo, mesmo que as redes tenham declarado o fim da era Clean Girl, cada vez mais celebridades e influenciadores estão aderindo a uma aparência que revele uma jovialidade “natural”, retirando procedimentos anteriores de proporções exacerbadas ou simplesmente fazendo pequenas “melhorias”. Essa nova tendência é a Quiet Beauty, ou beleza silenciosa, aquela que não faz esforço para ser bonita.

 

O corpo como narrativa

O apreço pela juventude eterna é algo que vem desde os tempos antigos com a ideia da fonte da juventude ou feitiços em pinturas, como em O Retrato de Dorian Gray. No mundo moderno, a imagem é capital econômico e cultural, é narrativa e é status. Por isso, personalidades como Anitta, Lindsay Lohan, Anne Hathaway e outros grandes nomes da indústria cultural têm se utilizado dos avanços tecnológicos nos procedimentos e desse novo modo de valorização da beleza.

 

Além disso, se você pensa que o segmento de beleza segue limitado ao público feminino, pensou errado! Cada vez mais, os homens estão adentrando no mercado de beleza e se familiarizando com técnicas de melhoramento de imagem. Em uma população que possui uma expectativa de vida progressivamente maior, bem como preza pela manutenção da saúde, manter-se jovem por mais tempo é um capital simbólico importantíssimo.

 

 

Adaptação de marca não é luxo, é necessidade de sobrevivência

Novamente, é preciso entender que, no fundo, ainda somos os mesmos, as necessidades permanecem. Ou seja, as pessoas ainda procuram cirurgias e procedimentos. Porém o modo como o fazem tornou-se distinto. Se antes seu consultório mostrava transformações radicais dos seus clientes ou procedimentos muito invasivos, por exemplo, agora é preciso adaptar seu conteúdo e a forma como é feita a comunicação. Isso é essencial para agregar valor e suprir esse novo desejo do público-consumidor. 

 

No entanto, essa transição deve ser uma construção feita com cautela. Antes de tudo, é preciso que suas ações sejam coerentes com a narrativa pré-existente da sua marca. Desse modo, você garante que a mudança seja natural e efetiva. Dito isso, é essencial conhecer seu público, não só para acompanhar seus novos comportamentos, mas também para saber como falar sua linguagem, compreender aquilo que ele valoriza e deseja. 

 

Se você têm dificuldades de conhecer e se comunicar de forma estratégica com seu público nessa nova onda de tendências, a Marketing Jr. está aqui para te ajudar! Entre em contato para conversar com um de nossos especialistas.