Em um mundo tão digital, como não esquecer do offline?

Com praticamente todas as estratégias de comunicação voltadas para o digital, como dar foco para o offline? É necessário planejar bem as mensagens para sua mídia externa, devido ao seu amplo alcance e ótimo custo-benefício. Deve se atentar em quais plataformas out of home usar e ganhar destaque e relevância diante de seus concorrentes.

O que é mídia Out Of Home?

Mídia OOH é a mídia out of home ou mídia fora de casa é o termo que se refere ao conjunto de informações de divulgação nas ruas, avenidas, estações de metrô, parques,  praças, shoppings e outros lugares públicos.

Em suma, mídia OOH é a estratégia que as marcas utilizam para mandar mensagens que alcancem o público de uma forma antes não pensada, ou melhor, não planejada.

O lugar mais conhecido pela superexposição de mídia externa é a Times Square em Nova York. Diversas marcas famosas utilizam a área formada na confluência e cruzamento de duas grandes avenidas da cidade de Nova York.

Diversas pessoas são expostas diariamente a esses painéis e por isso é muito relevante pensar na sua comunicação além do digital.

Quais as vantagens da mídia externa?

Em mundo tão digital, é essencial pensar nas estratégias para estender as campanhas para a cidade. Como a mídia OOH é flexível e não há um gasto tão alto, é eficaz não só para as grandes marcas, mas também para as pequenas empresas.

Uma estratégia utilizada por pequenas e médias empresas por exigir um baixo custo, utilizam os pontos de ônibus espalhados pela cidade. Afinal, quem nunca viu uma propaganda nesses pontos?

Mas claro que a empresa deve aproveitar as diversas estratégias ofertadas pela OOH para aumentar o valor da sua marca. Desse modo, é possível ter um alto impacto e se manter no cotidiano das pessoas e conquistando um lugar na mente do consumidor.

Uma das principais vantagens é o amplo alcance, considerando que diversas pessoas recebem esses anúncios diariamente. Logo, são impactadas negativamente ou positivamente com sua mensagem.

Contudo, deve-se ter um bom planejamento estratégico para que não haja saturação de sua comunicação, a ponto de o consumidor passar a ter uma visão negativa, não só da sua mensagem, mas da sua marca também.

Por isso, é fundamental que você utilize a criatividade alinhado com o pensamento estratégico do marketing, para criar uma mensagem clara e chamativa, sem que se torne prejudicial ou interruptiva.

Qual estratégia e formato escolher?

Deve estruturar em seu plano de comunicação integrada para ter um melhor direcionamento estratégico. Basicamente, definir a mensagem principal, em seguida definir como será comunicada em cada meio.

Saiba mais como montar seu plano de marketing

Definida sua estratégia e os meios que são condizentes com sua marca e seu aporte. É hora de escolher qual os melhores formatos da OOH, por isso, vamos conhecer melhor.

Outdoor

O outdoor é o mais comum de vermos em avenidas e rodovias, comumente, feito de madeira e com uma divulgação feita de papel ou lona. Sua principal vantagem é como é chamativo e atrativo.

Quanto mais criativo for, melhor vai chamar atenção das pessoas e não passar despercebido em meio ao agito do cotidiano. Por isso deve-se atentar a forma como vai montar a mensagem e sem acúmulo de informações.

Pôsteres

Os pôsteres, sem dúvidas, são os formatos mais comuns e mais simples de fazer. Com um ótimo custo-benefício, é possível divulgar por diferentes pontos, de modo a ter um alcance maior.

Infelizmente, seu ponto negativo é que ele pode passar despercebido por ter um tamanho mais reduzido. Mas ainda assim permanece sua eficiência e é interessante planejá-lo.

Backlight e Frontlight

São anúncios feitos em lugares internos e escuros, por isso se utiliza de uma iluminação frontal ou internas. São utilizados em bares, baladas, cinemas, shoppings, entre outros.

Backbus

Esses são os anúncios fixados na traseira de ônibus ou de outros automóveis. Sendo assim, é muito utilizado por pequenas empresas para divulgarem sua marca de uma forma mais econômica.

 Painéis digitais

Os mais novos modelos é a integração do digital com as ruas, como os painéis digitais presentes nos pontos de ônibus, espalhados pelas ruas, presente nos prédios, entre outros.

Há ainda os painéis interativos que são capazes de você interagir com ele. Aqui serve a criatividade e como fazer uma animação e interação. Além do visual, iluminação e mensagem.

Divulgações nas estações de metrô

Essa é uma estratégia muito adotada nas grandes metrópoles, principalmente, feita para divulgação de séries e filmes, mas além disso, sugere um experiência além da visual.

Ademais, pode-se citar os anúncios feitos nas telas presentes dentro do próprio vagão. Muito se questiona sobre o quanto intrusivo e saturado essa divulgação massiva pode se tornar.

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Sendo assim, basta pensar quais são as melhores estratégias para sua organização. O digital é essencial, mas ficar preso à ele é um rumo errado, dê foco e relevância para o OOH e se destaque em meio a concorrência. Sua comunicação precisa atingir seu público e seus possíveis consumidores, por isso deve haver um bom plano de comunicação e ter uma mensagem coerente e eficaz.

Lucas Bressanelli