Como empresas que não têm nada a ver com cinema se promovem com essa indústria?
O cinema já não é mais apenas arte. É uma indústria bilionária que tem o poder de moldar o comportamento global. Quando um grande filme está próximo do lançamento, ele domina as conversas, as mídias e o imaginário popular por semanas. E essa atenção, que parece servir como um controle natural, é exatamente o que as empresas de setores que não têm relação alguma com cinema almejam. É aí que o marketing entra.
Da tela para o mercado: as estratégias que unem cinema e marcas
A indústria cinematográfica possui uma enorme força emocional e alcance global. O chamado marketing de entretenimento baseia-se na transferência desses valores da ficção diretamente para os produtos do mundo real. Em outras palavras, as empresas de fora do cinema “pegam carona” na popularidade e na relevância das grandes produções para se autopromoverem.
Mas quais são as principais estratégias por trás dessas promoções?
- Product Placement: É a estratégia por trás dos produtos que aparecem diretamente nas cenas dos filmes, com o intuito de fazer os personagens utilizarem de forma sutil e natural.
- Publicidade Cruzada (Tie-in): Quando marcas se adaptam de forma estratégica para criar novas campanhas que adotem a identidade do filme.
- Co-Branding: A união de uma empresa com um estúdio para criar um novo produto exclusivo inspirado no filme, fundindo as duas marcas de forma profunda no mercado.
- Ativações: As empresas criam experiências interativas (físicas ou digitais) inspiradas no universo do cinema para atrair a atenção e o engajamento do público.
Dessa forma, as marcas que utilizam qualquer uma — ou mais de uma — dessas estratégias promocionais impactam profundamente as percepções dos consumidores. Quando associada a grandes produções, uma empresa consegue transferir a admiração do público por elas para a marca. E com essa nova identidade refletida, aumentam-se o valor, o prestígio, a relevância e o status da empresa.
Keeta e Homem-Aranha: como o cinema acelerou a entrada de uma marca no Brasil
Foi com esse pensamento que a Keeta decidiu sua nova estratégia de marketing: uma parceria com a Sony Pictures, estúdio responsável pelo novo filme do Homem-Aranha.
A Keeta necessitava de reforços para conquistar o público brasileiro. Acostumados com outros aplicativos de entrega, como iFood e 99Food, os brasileiros precisavam de algo mais impactante para não só ganhar confiança na Keeta, mas também entender seus diferenciais. E com o filme “Homem-Aranha: Um novo dia” se aproximando da estreia, carregando uma previsão de arrecadar cerca de 800 milhões de dólares no primeiro fim de semana, a equipe de marketing da Keeta soube o que fazer.
A campanha explora as ideias “Keeta e Homem-Aranha podem salvar seu dia”, “Tão rápido quanto o Homem-Aranha” e “Um novo cupom todo dia”. Assim, além de destacar os principais atributos da plataforma — tempo médio de entrega de 28 minutos e distribuição diária de cupons gratuitos para os usuários — a Keeta também se aproxima do público brasileiro. Inclusive contando com a participação de Wirley Contaifer, dublador oficial do Homem-Aranha no Brasil, em conteúdos exclusivos da campanha.
Segundo Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta, “Poucos personagens possuem uma ligação tão forte com o público quanto o Homem-Aranha. Essa parceria nos permite aproximar a Keeta de milhões de consumidores por meio de uma campanha divertida e conectada à cultura pop, ao mesmo tempo em que comunicamos nossos principais diferenciais de forma simples e bem-humorada”. Por isso, a empresa assumiu uma estratégia 360°, estando presente em TV, OOH (out of home), mídias digitais, ativações no app e diversas outras experiências exclusivas para os consumidores brasileiros.
Logo, a Keeta é um exemplo atual e real de como entrar na vida dos consumidores é muito mais fácil com o “empurrãozinho” da indústria do cinema.
Cinema e posicionamento: a importância de associar sua marca ao que o público já ama
Portanto, as empresas que não têm nada a ver com cinema se promovem com essa indústria porque conseguem unir sua identidade à conexão emocional e à popularidade de uma obra fictícia. Dessa forma, a empresa conquista parte da admiração que o público já direciona a essa indústria.
Resumindo, o marketing de entretenimento é uma engrenagem importantíssima para empresas que querem marcar presença. Seja no boca a boca ou nas redes sociais, uma marca que consegue utilizar as melhores estratégias para se associar a grandes produções cinematográficas reflete relevância e autoridade.
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