Hashtags? Curtidas? Stories? Descubra o que realmente importa para crescer no Instagram
O Instagram se tornou uma rede indispensável para as empresas que querem continuar relevantes na atualidade. Com isso em mente, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, frequentemente compartilha dicas em seu perfil para ajudar perfis profissionais e criadores de conteúdo a alcançarem os usuários da rede.
Segundo o próprio Adam, “é difícil para as pessoas confiarem em algo que não entendem”. Dessa forma, o algoritmo é visto como um dos temas mais controversos no mundo digital. Mas afinal, o que o CEO tem a dizer sobre o que realmente importa para o algoritmo do Instagram?
O que Adam Mosseri, CEO do Instagram, revelou sobre o algoritmo atual?
Adam Mosseri, CEO do Instagram, fala sobre o algoritmo da rede.
Compartilhamentos são uma métrica chave
As curtidas podem até parecer o indicador mais importante para crescer na plataforma, no entanto, o cenário atual é bem diferente. Agora, esse papel está nas mãos do número de compartilhamentos. Enquanto as curtidas representam a conexão com seus seguidores atuais, a métrica dos compartilhamentos demonstra o potencial do seu conteúdo em alcançar quem ainda não conhece o seu perfil.
Portanto, se o seu objetivo é alcance, suas publicações devem ser compartilháveis. Para isso, uma das principais estratégias é fazer com que as pessoas se identifiquem com o seu conteúdo. E quanto mais compartilhamentos, mais o algoritmo segue recomendando esse conteúdo. Dessa forma, ele se espalha continuamente de forma orgânica e natural para novas pessoas.
Stories fortalecem a conexão com os seguidores atuais
Talvez você já tenha ouvido falar que os Stories não ajudam muito a alcançar novos seguidores. Segundo Adam, isso é verdade. Entretanto, apesar do número de seguidores ser importante, ele pouco significa caso apenas uma pequena parcela dele interaja com o seu perfil. Para evitar esse cenário, o uso dos Stories é essencial. Através de conteúdos menos produzidos e mais autênticos, é possível fortalecer a conexão entre o seu perfil e quem já te acompanha. Portanto, é uma excelente forma de manter seus seguidores engajados e evitar que eles deixem de te seguir.
E as mensagens diretas?
Ao contrário de alguns rumores, Adam diz que responder DMs não interfere no alcance de um perfil. Contudo, apesar de não contribuir diretamente com o alcance, um diálogo direto e eficiente aumenta a fidelidade do público, conquista sua confiança e constrói uma conexão genuína com ele, atributos muito valorizados pelos consumidores na atualidade.
Mas e as hashtags? Ainda são relevantes no Instagram?
Uma das declarações mais polêmicas de Adam ocorreu ao ser perguntado sobre a efetividade das hashtags no algoritmo atual. Segundo o próprio, ao contrário da crença popular, as hashtags não possuem mais impacto no alcance das publicações. Assim, a antiga estratégia de adicionar dezenas de hashtags ao final das legendas dos posts também não funciona mais.
Por sinal, o abuso desse tipo de uso das hashtags foi uma das razões para o Instagram mudar o foco de seu algoritmo para outros sinais mais eficazes. Entre os mais importantes estão o tempo de retenção e, principalmente, o SEO da própria plataforma.
O que é prioridade para o algoritmo de recomendações?
O termo SEO refere-se ao conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para tornar um conteúdo mais relevante em ferramentas de busca e recomendação. Dessa forma, a plataforma tem investido em novas tecnologias para entender o contexto total de uma publicação através de sua legenda, áudio, vídeo e até mesmo comentários. Logo, a dependência das hashtags para determinar o assunto de uma postagem foi eliminada.
Em suma, a melhor estratégia é utilizar palavras-chave estratégicas em suas publicações como um todo, visando direcioná-las ao seu público-alvo. Consequentemente, elas se tornarão relevantes para o algoritmo de recomendações da plataforma.
Então as hashtags realmente “morreram”?
Não exatamente. Apesar de terem perdido a relevância que um dia já tiveram, elas ainda são úteis principalmente para atingir conteúdos de nicho, onde o fluxo de postagens é menor. Além disso, elas podem contribuir para a categorização de conteúdo, construção de um branding e buscas de conteúdo mais específicas.
Portanto, é melhor utilizar poucas hashtags para categorizar suas publicações ao invés de inundar suas legendas com diversos termos pouco relevantes.
Tudo isso mostra como aquilo que funciona hoje pode mudar num piscar de olhos. O algoritmo do Instagram vive em constante evolução. Assim, manter-se atualizado sobre as melhores estratégias para crescer no Instagram é essencial para qualquer negócio na era digital.
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Analista de comunicação.
